《創造營2019》總決賽落下帷幕，周震南、何洛洛、焉栩佳、趙讓、夏之光、姚琛、翟潇聞、張顔齊、劉也、任豪、趙磊成團！

盡管騰訊視頻有些煽情，但是這總決賽的确是個很感人的Ending！

《詩經·衛風·淇奧》裡說，有匪君子，如切如磋，如琢如磨。瑟兮僩兮，赫兮咺兮。有匪君子，終不可谖兮。

一名男子倘若隻有才華而沒有顔值，隻會受到大衆的“尊敬”，隻有顔值而沒有才華，隻會受到看客的“舔屏”，隻有才貌雙全才會令大衆“追捧”。

首先，這是一個千百年來的連載故事。再來，這是一個關于審美、關于青年的話題。世間男子千百款，唯有成團登頂才是當下傳奇。在2019年逐一到來的男團節目裡，連載故事更新到了下一章：

《以團之名》和《青春有你》之後，《創造營2019》也成團了！

赤子之心

盡管層出不窮的男團選拔節目開始把觀衆的視線拉回國内，男團市場配套基礎設施不斷配齊。但當騰愛優三大平台開始理性思考男團的長久生存與社會處境時，或許标志着男團市場被限定了嗎？優秀男團的标準被限定了嗎？少年的發展路徑被限定了嗎？類似的“靈魂拷問”将得到解答：

“國内将近14億人口這麼大的市場，我們其實是處于演藝團體供應不足的情況下，天花闆我還看不到。”優酷綜藝監制中心總經理、《以團之名》總監制宋秉華着眼于市場的開放性；

“去年結束之後（Nine Percent）成團出現機會過少。國内市場也沒有完全做好接納一個（限定）團的準備。”愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱專注于市場的成熟度；

“這個市場并不是有多少人去做就會沒有市場，也并不是所有人都不做就沒有市場。”企鵝影視高級副總裁、《創造營2019》總制片人馬延琨針對的是市場需求。

作為年輕人榜樣男團，應該符合大衆審美，而不是隻為少數人的取向和少數人的興趣去服務，周震南口中的“同一個夢”必須尋求一個評價維度。

企鵝影視高級副總裁、《創造營2019》總制片人馬延琨也在探尋這個評價維度，“我們發現，在近幾年中國的市場上還沒有一支我們認為的大衆審美的男團，可能現在的團體很多還是在受着粉絲的擁護，而我們要做的男團是能夠代表中國市場以及中國本土化男團标準的男團。”

再談到男團運營的時間限制，“王俊凱說他爸才是我粉絲，出道30年還沒退休，這是我本事。”蘇有朋花了三個月來籌備這場唱跳舞台的回歸秀，仍飽有赤子之心，鑽研職業領域，憑借專業度多年來活躍在大衆面前。

《創造營2019》其中一個很重要的目的即是學員以及未來成團的男團通過團訓，能始終抱有赤子之心，“即對于從事藝人職業最初的好奇、好學之心，不是追求藝人一時的璀璨，而是把藝人當做一個職業來去從事”。馬延琨這樣解釋“赤子之心”。

男團有時限，但赤子之心可以永存。

養成沃土

偶像經濟在中國擁有着廣闊的市場空間，艾瑞數據曾預測，2020年中國偶像市場總産業規模将達到1000億人民币。

偶像市場的龐大其實并不足為奇，“養成文化”的高粘性，才是偶像市場背後的最大催化劑。

《偶像練習生》曾公布過一組數據，節目中的100位練習生，來自31家公司和8位個人練習生，是從全國87家經紀公司、1908位練習生中選拔出來的，這組數據無疑向行業說明了練習生養成偶像市場的龐大。

養成文化，恰恰迎合了95後、00後心中的個性追求，玩家情感也會随着陪伴時間拉長而逐漸加深，這便是“養成”的一種狀态。

“養成”可以說是在較長一段時間内逐漸培養起來的深厚感情，這種心理不僅存在于遊戲中，也逐漸被引入綜藝、偶像團體、影視明星中去。

在以70後、80後為主要受衆群體的時代，偶像大多是像“四大天王”那樣全民皆粉，不粉甚至顯得不正常。

但是，90後、00後是泡在互聯網中成長起來的群體，對個性解放更加看重。“多而俗，少而精”也逐漸成為追星一族新的理念，追星更注重個性，追求自己養成的明星。即在藝人并沒有太高人氣時便粉，之後無論藝人走紅還是繼續不火，都“從一而終”，甚至會在明星大火後因被關注更多而選擇脫粉。

偶像養成便是順應此種心理而新興的偶像培養模式。從藝人剛出道就粉上的粉絲，見證了藝人一路的成長，相較于火了之後再粉的粉絲，更有故事可講。這可以說是普遍相通的養成系心理。

2018年，優愛騰在綜藝布局上都有養成類節目位列頭部，2018也将開啟“養成文化”元年。

2017年，《明日之子》大火，冠軍毛不易成為新生代養成偶像，甚至二次元的“赫茲”也人氣大漲，讓市場看到互聯網偶像養成的巨大潛力。

于綜藝而言，收視率/播放量固然重要，但若能養成偶像，則是在藝人經紀、廣告代言等多方面變現，影響力也能從觀衆層面進一步擴展至藝人層面。

近年來大火的TFBOYS實際上也是養成系偶像。王源、王俊凱、易烊千玺最初是TF家族的練習生，後來由于翻唱《當愛已成往事》、《一個像夏天一個像秋天》、《洋蔥》等歌曲在微博走紅，才組成男團出道，進而聲名大噪。而TF家族中丁程鑫、馬嘉祺等人也已成為下一步的重點養成對象。

與TF家族類似，同為日本養成偶像團體舶來品的SNH48是一個養成系偶像女團，輸出過鞠婧祎，黃婷婷等人氣相對較高的藝人。SNH48進行“第四屆人氣總決選”時，當晚僅投票收入過億，其中鞠婧祎個人的27.78萬票，占到10%以上。

QuestMobile數據顯示，2017年中國移動網民中90後、00後合計占比34.7%。2019年移動網民規模已達7億，也就是說90後、00後網民已将近2.5億。

他們所構建的市場将成為“養成文化”大面積發展的樂土，随着00後的成長，校園局限不再，市場規模還将進一步擴大，形成與90後的更大彙流，“養成文化”也将進入高速發展期。

伴随着追求個性标簽而發展起來的“養成文化”也會使小衆明星有更廣闊的生存空間，互聯網使粉絲聯系更加便利，即便再小的群體也能在互聯網上找到共鳴。同時，互聯網也給了明星更多變現渠道，小衆明星即便沒有太多粉絲擁簇，也不會太過“艱難”。

當下興起的直播便成為小衆明星的變現方式之一，阚清子、陳漢典、俞更寅等單日單平台直播收入在300-400元之間。

...

随着小衆明星影響力的進一步擴大，“養成文化”的紅利也會更加凸顯，逐漸成為文娛市場的一塊大蛋糕。優愛騰在布局頭部自制綜藝時不約而同地選擇養成偶像已是苗頭初現，“養成文化”已是一片沃土！